Inside AdSense: Driving up placement targeting earnings

Carsurvey.org เป็นเว็บไซต์วิจารณ์เรื่องรถที่เผยแพร่โดยบริษัท CSDO Media Limited โดยได้แรงบันดาลใจจากการทดลองให้ผู้ใช้งานเขียนบทวิจารณ์ในช่วงแรก ๆ ตอนนี้มีบทวิจารณ์รถที่เขียนเป็นภาษาอังกฤษที่ถูกเีขียนขึ้นจากทั่วโลก

Carsurvey.org เป็นเว็บไซต์วิจารณ์เรื่องรถที่เผยแพร่โดยบริษัท CSDO Media Limited โดยได้แรงบันดาลใจจากการทดลองให้ผู้ใช้งานเขียนบทวิจารณ์ในช่วงแรก ๆ ตอนนี้มีบทวิจารณ์รถที่เขียนเป็นภาษาอังกฤษที่ถูกเีขียนขึ้นจากทั่วโลก

จากปี 1997 ถึงปี 2000 Steven Jackson ผู้่ก่อตั้ง ทำเว็บนี้เป็นงานอดิเรก อย่างไรก็ตาม ค่าโฮสติ้งที่เพิ่มขึ้นเขาจึงทำการขายโฆษณาบนหน้าเว็บด้วย เขาเริ่มทำ Google AdSense และประทับใจตั้งแต่ผลลัพธ์ตอนเริ่มทำ ซึ่งก็ได้ทำการปรับปรุงอย่างเอาใจใส่ โดยดูตามแต่ละตำแหน่ง สี และ ขนาดของโฆษณา ในปี 2005 เขาต้องการเวลาการดูแลเว็บไซต์มากขึ้นและงานประจำก็ดูไม่ยั่งยืนอีกต่อไป รายได้ที่คงที่จาก Google AdSense เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Steven ทำการตัดสินใจละทิ้งอาชีพเก่าของเขา และ ทุ่มเทให้กับการทำเว็บไซต์ Carsurvey.org อย่างเต็มเวลา

AdSense ให้ผลประโยชน์แก่ Steven หลาย ๆ อย่าง มันเข้าถึงลูกค้าทั่วโลก และนั่นทำให้แยกพื้นที่การขายโฆษณาจากการจัดการเว็บไซต์นั้นเป็นเรื่องสำคัญ ในการดูแลเว็บไซต์ Steven กล่าวว่า “AdSense ทำให้เขามีเวลาที่จะใส่ใจกับเว็บไซต์ Carsurvey.org เพื่อประโยชน์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ ในขณะที่เว็บ Carsurvey.org นั้นสร้างประโยชน์ให้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ AdSense ก็ช่วยดูแลเรื่องค่าใช้จ่ายให้เขาด้วย”

ตำแหน่งของโฆษณา
ในฐานะผู้ที่ติดตามอ่าน Inside AdSense Steven ทำการปรับแต่ง custom channel ซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาเลือกพื้นที่ที่จะวางโฆษณาเองได้ เขาอัพเดทรหัส AdSense ของเขาในเรื่องของตำแหน่งโฆษณา และ เน้นในส่วนที่สำคัญของหน้าเว็ฐไซต์ และ ตำแหน่งการวาง
ซึ่งทำให้เว็บไซต์ของเขาเป็นที่ดึงดูดแก่ผู้ลงโฆษณา เพราะผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกหน้าและ ตำแหน่งการลงโฆษณาและ หมวดหมู่ภายในเว็บไซต์เองได้
นอกจากนี้ มันยังมีตัวช่วยให้กับเว็บไซต์ Carsurvey.org ในส่วนของ AdWords site tool ตามภาพด้านล่างครับ

Medium rectangles
นอกจากการวางตำแหน่งของโฆษณาแล้ว Steven ยังทดลองทำอย่างอื่นในการปรับแต่ง AdSense ของเขาด้วย โดยเขาได้ใส่โฆษณาที่เป็นแบบ รูปภาพ ขนาด 300×250 medium rectangle units ลงไปในเว็บไซต์ของเขา ถึงแม้ว่าในตอนแรก ๆ นั้นเขาถึงกับต้องทำการปรับแต่งหน้าตาของเว็บไซต์ทั้งหมด ของเว็บไซต์ Carsurvey.org และ
แสดงโฆษณาใน 1 หน้าเว็บไซต์น้อยลงก็ตาม แต่เขาก็ยอมเปลี่ยนเพื่อทำการทดลอง

เพิ่้มอัตราเร่งให้กับรายได้
การปรับปรุงนั้น ค่อย ๆ ดีขึ้นในช่วงแรก แต่ว่าไม่ช้า รายได้ของ Steven ก็ไต่ระดับขึ้นมาเพราะผู้ลงโฆษณาเริ่มทำการเลือกลงโฆษณาในเว็บไซต์ Carsurvey.org แบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยขนาด 300×250 เป็นตำแหน่งที่ดี ภายใน 2-3 เดือน Steven ก็ได้เห็นว่า รายได้ของเขาเพิ่มขึ้นถึง 6 เท่า ซึ่งตอนนี้ถือว่าเป็นรายได้กว่า 60-80% จากรายได้ทั้งหมดของเขา

“ผมขอแนะนำให้ทำการทดลองที่ เกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา และ การเลือกให้แสดงโฆษณาแบบรูปภาพลงไป โดยเฉพาะโฆษณาขนาด 300×250 และโฆษณาแบบ skyscraper ผมคิดว่า Carsurvey.org ทำการปรับแต่งได้ดีทีเดียว แต่ว่า นี่เป็นเพียงแค่การแสดงให้เห็นว่า การทดลองเกี่ยวกับตำแหน่ง และ การทดลองลูกเล่นใหม่ ๆ สามารถช่วยให้ผมสร้างรายได้ได้ดีขึ้น” Steven กล่าว

Posted by Colm O’Muire – AdSense UK Optimisation Team
Thursday, February 07, 2008 at 12:55:00 PM

วันนี้ (15 ตุลาคม 2550) นี่คือวันที่เรียกว่า Blog Action Day ครับ เป็นวันที่ Bloggers ทั่วโลกจะร่วมมือกันเขียน Blog เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ดังนั้น,เราคิดว่า มันจะเหมาะมากที่ผู้ที่ทำ AdSense ผู้ซึ่งมุ่งมั่นโฟกัสไปที่เว็บไซต์ของเขาที่จะเพิ่มความตระหนัก และ นึกถึงสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะ พื้นที่ป่า และ สัตว์ป่า

Mongabay.com, ซึ่งดูแลโดย Rhett Butler เริ่มต้นแล้วนั้น เขาตั้งเป้าไปที่ต้องการให้ข้อมูลเกี่ยวกับ ป่าไม้ในเขตร้อนชื้น, หัวข้อที่ Rhett ใกล้ชิดที่สุด เพราะมาจากการที่เขาได้เดินทางไปยัง ป่า Borneo ซึ่งเริ่มถูกทำลายลง เมื่อไม่กี่ปีมานี้นั่นเอง อย่างไรก้ตาม เว็บไซตืแห่งนี้ก็ได้ขยายข้อมูลเพิ่มขึ้นไปครอบคลุมถึง ข่าวเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมในหลากหลายหัวข้อ ตั้งแต่ เรื่องของสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลง ไปจนถึง ธุรกิจที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เลยนะครับ เขายังเพิ่มในส่วน “สำหรับเด็ก” ลงไปได้ เพื่อต้องการให้ผู้สนใจที่เป็นเด็ก ได้เรียนรู้ และ ชื่นชมกับ ป่าร้อนชื้น Rhett หวังว่าด้วยงานของเขา ผ่าน Mongabay นี้ ผู้คนจะตระหนักถึงความสวยงาม และ ความสำคัญของสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แล้วผู้คนจะได้ช่วยกันรักษา ความหลากหลายของพืชพันธุ์ เพื่ออนาคตต่อไปบนเว็บไซต์ Mongabay.com นั้น Rhett อธิบาย concept ของ TREES ซึ่งประกอบไปด้ว 5 ขั้นตอนพื้นฐานที่เราสามารถทำได้ เพื่อช่วยชีวิตป่าร้อนชื้น

Teach สอนผู้อื่นเกี่ยวกับความสำคัญของสิ่งแวดล้อม และ สอนว่า พวกเขาสามารถช่วยชีวิตป่าร้อนชื้นได้อย่างไร
Restore ฟื้นฟูสิ่งแวดล้อมที่ถูกทำลาย ด้วยการปลูกต้นไม้ บนพื้นที่ซึ่งป่าถูกตัดทำลายลงไป
Encourage สนับสนุนผู้คนที่จะดำรงชีวิตด้วยวิถีชีวิตที่ไม่ทำร้ายสิ่งแวดล้อม
Establish ก่อตั้งสวนสาธารณะเพื่อป้องกันป่าร้อนชื้น และ สัตว์ป่า
Support สนับสนุนบริษัทที่ดำเนินงานในทางที่ทำร้ายสิ่งแวดล้อม น้อยที่สุด

รายได้ที่เกิดจาก AdSense ของเว็บไซต์ของ Rhett’s ทำให้เขาสามารถลาออกจากงานประเภท 9-5 (งานออฟฟิศน่ะครับ) และ มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มความพยายามในการเสริมสร้างสิ่งแวดล้อมของเขาต่อไป เขาเดินทางไปทั่วโลก เพื่อให้ได้มาซึ่งความสัมพันธ์เกี่ยวกับความพยายามที่เขาหลงไหลเกี่ยวกับมัน สั่งสมประสบการณ์ และ มองหาโอกาสในการที่จะอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมไว้เสมอ การเดินทางนี้ยังช่วยให้เขานำเอาประสบการณ์เหล่านี้ มาเพิ่มเข้าเป็นเืนื้อหาของเว็บไซต์และยังเป็นการช่วยให้ความรู้แก่ผู้อ่านเว็บไซต์อีกด้วย

ขอบคุณ, Rhett สำหรับการเพิ่มพูนความตระหนักถึงความสำคัญของป่าร้อนชื้น ทั้งต่อระบบนิเวศน์ของโลกและ ต่อผู้คนทุกแห่งทั่วโลก

Posted by Julie Beckmann – AdSense Publisher Support
Monday, October 15, 2007 at 11:09:00 AM

ใจความสำคัญอยู่ที่ย่อหน้าที่เป็นตัวหนานะครับ ผมพยายามทำความเข้าใจแล้ว แต่ว่าก็ไม่มั่นใจเท่าไหร่ จึงขอติดเอา ต้นฉบับ ภาษาอังกฤษของทาง Google มาให้พิจารณา ช่วยกันหน่อยครับ เพื่อน ๆ แต่ว่า จริง ๆ แล้วก็ไม่ต้องทำการปรับเปลี่ยนอะไรกันเท่าไหร่ครับ เพียงแต่ว่า เพื่อคลายสงสัย และ อัพเดทข่าวสารกันนะครับ เพราะเป็นเรื่องของรายได้ของเราน่ะครับผม

————————————————————————–

เราพยายามค้นหาหนทางใหม่ ๆ เพื่อให้ได้โฆษณาที่มีคุณภาพสำหรับคุณ, พร้อม ๆ กับการพัฒนาระบบป้องกันต่าง ๆ เพื่อให้มั่นใจได้ว่า รายได้ที่เกิดขึ้นนั้นเป็นการสร้างรายได้ที่ดูมีเหตุผล อย่างที่คุณอาจจะทราบกันดีนะครับว่า โฆษณาแบบ referral จะจ่ายรายได้ตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ แต่ก็จะพิจารณาจากกระบวนการที่ผู้ใช้งานเว็บไซต์ ทำอะไรกับ referral นั้น ซึ่งก็ขึ้นอยู่กับผู้ลงโฆษณาเป็นผู้กำหนดนั่นเองครับ กระบวนการต่าง ๆ ก็มีตั้งแต่ จ่ายให้เมื่อขายสินค้าได้, จ่ายให้แค่มีการคลิกไปยังหน้าเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจงของผู้ลงโฆษณา หรือ จ่ายให้เมื่อมีการลงทะเบียนใช้งานผ่านจากหน้าเว็บไซต์ เพื่อรับโปรโมชั่น

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง เพื่อช่วยให้มั่นใจได้ว่า่ รายได้ที่เกิดขึ้น จาก referral นั้นจะดูมีเหตุผล ยกตัวอย่างเช่น ผู้ทำ AdSense บางคนผู้ซึ่งแสดง referrals สำหรับสินค้าที่ไม่ใช่ สินค้าของ Google รายได้ที่เขาจะได้รับสำหรับโฆษณาอาจจะน้อยกว่า รายได้ที่ระบุไว้นะครับ นี่เป็นเพราะว่า่ ระบบของเราจะเริ่มเข้มงวด กับ รายได้จาก referral เพราะเราตรวจดูการคลิก และ ข้อมูล conversion เพื่อวิเคราะห์ว่า conversions นั้น ถูกต้องตามกฏหรือเปล่า เมื่อระยะเวลาตรวจสอบ หมดลง คุณจึงจะเริ่มได้รับ รายได้สูงสุดของ conversion ตามที่แสดงในบัญชีของคุณ

เราไม่สามารถบอกได้นะครับ ว่า ต้องใช้ระยะเวลานานขนาดไหนที่จะตรวจสอบ จนถึงขั้นตอนสุดท้าย แต่ว่า เราจะใช้ความพยายามของเราทุก ๆ อย่าง เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่า กระบวนการจะรวดเร็วมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ครับ ซึ่งจะขึ้นอยู่กับ ผู้ทำ AdSense ตั้งแต่กิจกรรมของเว็บไซต์ ที่แตกต่างกันไปของแต่ละคน และเราหวังว่าส่วนใหญ่แล้ว จะได้รับผลกระทบเพียงเล็กน้อยนะครับ อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณา จะต้องจ่ายค่าโฆษณาสูงสุดตามที่ผู้ลงโฆษณาระบุไว้ ก็ต่อเมื่อ ผู้ทำ AdSense ผ่านขั้นตอนการตรวจสอบแล้วเท่านั้นครับ

เป้าหมายของเรา เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ก็เพื่อให้มั่นใจได้ว่า ในระยะยาวแล้ว ระบบการทำ referrals จะดีต่อทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้ทำ AdSense นะครับ ด้วยการเพิ่มขึ้นของ คุณค่า และ คุณภาพของเครือข่าย referral เราเชื่อว่า เราจะได้รับความสนใจจาก ผู้ลงโฆษณามากขึ้น และ นั่นก็เป็นการเพิ่มโอกาสให้คุณสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอีกด้วยครับ

AdSense ไม่เป็นเพียงแค่โฆษณาอีกต่อไป ต่อไปนี้ AdSense ยังเป็นเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณในรูปแบบ video อีกด้วย แถมยังสร้างรายได้ไปพร้อม ๆ กันกับการใส่เนื้อหาลงบนหน้าเว็บไซต์ของเราอีกด้วย

เราตื่นเต้นมากเกี่ยวกับการเปิดตัว Video units นี้ ทางเลือกใหม่ในการที่จะเพิ่มเนื้อหาให้กับเว็บไซตืของคุณด้วย video ที่มีคุณภาพ และ มีเนื้อหาที่สัมพันธ์กันกับเว็บไซต์ของคุณ ด้วยการใส่ video ลงไปเลย และยังสามารถปรับแต่งหน้าตาของ video ได้ตามใจชอบด้วยครับ การใส่ video ทำได้ง่าย ๆ เพียงแค่ copy Code และ ใส่ไว้บนหน้าเว็บไซต์ของเรา จากนั้น video ก็จะถูกส่งมาแสดงยังหน้าเว็บไซต์ของเรา ซึ่งเราสามารถเลือกเนื้อหาของ video นั้นได้จากคู่ค้าของเว็บไซต์ Youtube หรือ จะให้ video ถูกส่งมาโดยดูจากเนื้อหาของเว็บไซต์ของเราเองก็ได้นะครับ โฆษณาที่มีอยู่ข้าง ๆ ตัว video หรือ โฆษณาที่เป็นตัวอักษรที่เป็นเงา ๆ จะไม่เป็นโฆษณาที่น่ารำคาญแน่นอนครับ ส่วนเรื่องการใส่โปรแกรมสำหรับเล่นไฟล์ video ของ Youtube ลงไปในเว็บไซต์ของคุณ คุณก็จะสามารถปรับแต่ง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสีสัน หรือ หน้าตาได้โดยมีให้เลือกโปรแกรมสำหรับเล่นไฟล์ video นี้อยู่ถึง 3 ขนาดด้วยกันนะครับ

ถ้าคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ติดหนึบกับเว็บไซต์ของคุณ, เพียงแค่แสดง video ที่มีคุณภาพ จากคู่ค้าของ Youtube บนเว็บไซต์ของคุณ แล้วคุณก็จะได้รับรายได้เพิ่มเติมอีกด้วยครับ และ ถ้าหากว่าอยากทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับ video unit นี้ ก็สามารถดูได้จาก video ด้านล่างเลยนะครับว่า video unit ทำงานอย่างไร (ภาษาอังกฤษนะครับ)

video แรกนี้ เป็นการแนะนำคร่าว ๆ นะครับ

ส่วน video ตัวที่สองนี้เป็นการแนะนำเรื่องของการตั้งค่าต่าง ๆครับ

ส่วนตัวที่ 3 นี้ คุณ Ryan Hayward – AdSense Product Marketing เขาพาไปพบ Team พัฒนาตัว video unit นะครับ

ถ้าคุณพร้อมที่จะเริ่มใช้งานแล้ว ก็เพียงแค่ sign in เข้าไปในบัญชี AdSense ของคุณ และ มองหา Tab AdSense Setup จากนั้น ให้คลิกที่ลิงค์ที่เขียนว่า video units นะครับ ซึ่งคุณก็จะได้เข้าไปเริ่มทำการตั้งค่าต่าง ๆ ให้กับ video unit อันแรกของคุณแล้วครับ

แล้วพบกันใหม่ครับ ! เพราะว่าพวกเรามีวิดีโอ รอให้ดูอยู่อีกน่ะครับ

Update: Video units จะสามารถใช้งานได้หลังจากวันที่ 9 ตุลาคม 2550 นะครับ และช่วงแรกนี้ จะเปิดให้ใช้งานเฉพาะผู้ที่ทำ AdSense ที่อยู่ใน USA และมีเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษเท่านั้นนะครับ

Posted by Ryan Hayward – AdSense Product Marketing
Monday, October 08, 2007 at 9:21:00 PM

Instablogs เป็น blog network ซึ่งมีผู้เขียน blog มากกว่า 200 โพสต์ ต่อวัน ซึ่งมีทั้งหมด กว่า 136 blogs ครอบคลุมกว่า 16 หัวข้อเรื่องที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งรวมถึง Blog เกี่ยวกับเรื่องของ gadgets หรูหราอย่าง Bornrich หรือ Blog เกี่ยวกับเทคโนโลยีอย่าง Gizmowatch กว่า 200 โพสต์ จากทั่วโลก Instablogs จึงมีผู้ชมกว่า 2 ล้านคนต่อเดือน

Ankit Maheshwari ผู้ร่วมก่อตั้ง instablogs บอกกับพวกเราว่า AdSense ทำงานได้ดีเป็นอย่างยิ่งกับเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครของแต่ละ Blog. “ด้วยความที่ blogs ของเรานั้นมีเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ ,มันเป็นเรื่องยากสำหรับเราในการที่จะขายโฆษณาโดยตรงให้กับผู้ลงโฆษณา ซึ่งมีคนเข้าชมน้อยกว่า 30,000 คนต่อเดือน” เขากล่าว “ด้วยโฆษณาแบบ CPC ที่ราคาสูงของ AdSense ทำให้เรามีจำนวนผู้ลงโฆษณาเยอะมาก ๆ ซึ่งสามารถช่วยสร้างรายได้ให้กับหน้าเว็บไซต์ บนเว็บไซต์ใด ๆ ก็ตามโดยไม่คำนึงถึงขนาดของเว็บไซต์”

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Ankit เริ่มทดลองทำการปรับแต่ง AdSense ถึงแม้ว่าเขาจะสงสัยเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้น เขาลองทำการปรับแต่งเล็กน้อยบนเว็บไซต์ของเขา เช่นทำการวางโฆษณาแบบรูปภาพ และ ใส่ link unis ลงไปด้านบนของหน้าเว็บไซต์ของเขา เขายังใช้ข้อมูลจาก custom channels ของเขาเพื่อทำการตัดสินใจว่า โฆษณาไหนที่มี CTR สูง ๆ บนหน้าเว็บไซต์ของเขา – แล้วเขาจึงวาง ad unit อันนั้น ไว้บนสุดของ code HTML ของแต่ละหน้าเว็บไซต์ของเขา
หลังจากทำการทดลอง ผ่านไปเพียงแค่สัปดาห์เดียวเท่านั้น, Ankit พบว่า รายได้ของเขา เพิ่มขึ้นจนเกือบจะเป็น 2 เท่าเลยทีเดียว จากเดิมที่ AdSense สร้างรายได้ให้ประมาณ 15% ของรายได้จากการโฆษณา ของเว็บไซต์ แต่พอทำการปรับแต่งแล้วนั้น รายได้จาก AdSense เพิ่มขึ้นเป็น 25% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมด

ถึงแม้ว่าเขาจะประสบความสำเร็จจากการปรับแต่งครั้งแรกของเขาแล้ว, Ankit พบกว่า จริง ๆ แล้วมันไม่มีมาตรฐานใด ในการที่จะวางโฆษณา หรือ รูปแบบของโฆษณา ให้เหมือนกันทุก ๆ หน้าเว็บไซตื เขากล่าวว่า ” เราได้เห็นแล้วว่าหลาย ๆ blogs ซ่งมีโฆษณาอยู่ 2-3 ชนิด ทำรายได้ ได้ดีกว่า ในส่วนอื่น ๆ ยกตัวอย่างเช่น โฆษณาขนาด large rectangle ทำได้ 70% บนหน้า Permalink ของ Tattoo blog แต่ในขณะที่ โฆษณาแบบskypscrapers มีประสิทธิภาพดีบนหน้าอื่น ๆ ที่ไม่ใช่หน้า Permalink นั้น ในขณะเดียวกัน โฆษณาแบบ banner ทำได้ดีมาก ๆ บน blogที่มีเนื้อหาสำหรับผู้เป็นพ่อแม่”

วันนี้ Ankit ยังคงทำการปรับเปลี่ยนเล็ก ๆ น้อย ๆ อย่างต่อเนื่อง และ ทำการทดสอบบ่อย ๆ กับขนาดของโฆษณาใหม่ ๆ ด้วยข้อมูลที่เขาได้จาก channel เขารู้สึกว่า “custom channels ไม่เพียงแค่เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มาก, แต่ว่ายังเป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดของการทำ AdSense ที่ผู้ทำ AdSense ทุกคนควรจะต้องใช้เลยทีเดียว”

Posted by Bennet Abraham – AdSense India Optimization Team
Friday, October 05, 2007 at 3:26:00 PM