Sahutsa

สรุปย่อ Google AdSense Executive Meeting

วันงานไปถึงเร็วเกินไป เลยได้เจอกับคุณพรทิพย์และนั่งคุยรายละเอียดงานคร่าวๆ
แต่คุณพรทิพย์งานเยอะมากเอฟเลยให้แกไปเตรียมตัวอ่ะครับ
แถมลงทะเบียนเสร็จเอฟดันเข้าห้องผิดเฉยเลย มีงานของสถานฑูตด้วย เข้าไปมีแต่ต่างชาติ
เอฟก็งงว่า โห งานนี้กรูจะฟังออกมั้ยฟระ ต้องเป็นภาษาอังกฤษแน่เลย
เดินออกมาเสร็จ พี่อ้อบอกว่า เข้าห้องนี้ได้เลยจ๊ะ…แหง่ะ…
ของตรูวางเรียบร้อยกลางห้องสถานฑูตจัดงานนั่นแล้ว เหอๆ …

โครงสร้างรายได้ของ AdSense
วิทยากรคือคุณนก ซึ่งตัวจริงน่ารักแหล่ะ อิอิ friendly ดีด้วยครับ เดินทักทายแขก อย่างเป็นกันเอง ทั่วงานเลยครับ
(คนดูแล Account AdSense ของประเทศไทย และ  วิทยากรในงานครับ)
เอฟสรุปเนื้อหามาให้ครับ ถ้าไม่เข้าใจยังไง ต้องขออภัยด้วยนะครับ 

วันงานคนที่ผมคุ้น ๆก็มี คุณ อภิศิลป์ ตรุงกานนท์ , พี่หมวย สมาคม e-commerce, น้อง Hunt จาก Zickr , เปิ้ลจาก success adsense, Mthai ก็มา,
พี่ต้าจาก Trekkingthai และอีกหลายๆ ท่านอ่ะครับ ช่อง 7 กรุงเทพฯธุรกิจ โน่นนี่นั่น… จริงๆ   มีภาพบรรยากาศ แต่กล้องมือถือมันเบลอๆ อ่ะครับ
หมายเหตุ:
ได้ร่มมา 1 คัน สีเขียว (จริงๆ มีสีแดงด้วย แต่สีแดงไม่ถูกโฉลกกันเท่าไหร่ อิอิ)
ออกมาหน้าตึก ก็เ กิดการ ร่มพัง ( T – T ) ด้ามหลุดอ่ะ….พี่อีกคนเลยบอกว่าสงสัยเป็น Google.cn (china ) ฮาเลย อิอิ

Google AdSense Conference: Maximize Revenue Potential
วันอังคารที่ 20 พฤษภาคม 2552
เวลา09:30-12:00 น.
ณ โรงแรมแกรนด์ มิลเลนเนียม สุขุมวิท (สขุมวิท 21)

Agenda
•   ติดตามและวัดผลสำเร็จด้วยแชแนล : แนะนำการใช้ Channel
-   URL channel สำหรับตรวจวัดรวมๆ ทั้ง url (เช่น แยกเป็นหน้าเว็บว่าหน้าไหนสร้างรายได้เท่าไหร่)
เช่น ขายรถ ขายกล้อง แล้วเราต้องการรู้ว่าหน้าไหน AdSense ทำงานได้ดี และ หน้าไหนที่เราต้องปรับปรุง
-   Custom Channel : ใส่แล้วจะดูได้ว่า จะวัดผลระดับหน่วย หลายๆ หน่วย ในแต่ละหน้าเว็บไซต์ไปเลย,
หรือจะเปรียบเทียบ สี ขนาด หรือ ตำแหน่งของโฆษณา ตอนเริ่มต้นถ้าไม่ได้ใส่ไป ต้องสร้างเอาใหม่เลย
-   ให้ใช้ Channel ทุก Ad Unitไปเลย จะได้วัดผลกันได้ชัดเจน
•   โครงสร้างรายได้ของ AdSense
o   คำแนะนำในการเพิ่ม CTR
o   คำแนะนำในการเพิ่ม Impression
o   คำแนะนำในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาที่กำหนดตำแหน่ง / CPM
o   คำแนะนำในการเพิ่ม CPC :
o   คำแนะนำในการเพิ่มรายได้อื่นๆ : Link Unit, AdSense for Search, AdSense for Feed, และ AdSense for domain (พูดแค่ Link Unit และ AdSense for Search)

วิธีเพิ่มรายได้จาก CPC
รายได้ CPC มาจาก = CTR x ImpCPC x CPC
รายได้จาก CPM มาจาก = ImpCPM x CPM x 1000
ดังนั้นก็คือเพิ่มค่า CTR, เพิ่มค่า ImpCPC, เพิ่มค่า ImpCPM ด้วยวิธีการหลักๆ ดังนี้
วิธีเพิ่ม CTR
   ตำแหน่งโฆษณา
   ใช้โฆษณาแบบกว้างๆ
   การใช้สีของโฆษณา
   เพิ่มจำนวนหน่วยโฆษณา
————————————————

1.   การอ่านของคนเป็นลักษณะ F-Shape ดังนั้นเราจึงต้องวางโฆษณาไว้ตามลักษณะการมอง
โอกาสที่คนจะอ่านและสนใจ จนเกิดการคลิก ได้มากขึ้น
2.   โฆษณาที่อยู่ Above the fold จะได้รับการคลิกที่ดีกว่า
3.   ถ้าเป็น webboard ให้เอา ad ไว้ตรงด้านซ้ายมือของคนอ่าน ได้รับคลิกเยอะเหมือนกันหมด
วาง Ad เหนือ โพสต์แรก, วาง Ad ไว้ตรง Post ล่าสุด 3 ตำแหน่งนี้ดี
4.   ขนาดของโฆษณาที่คนชอบคลิกสูงสุด คือ 336×280, 300×250, และ 728×90
ซึ่งคนลงโฆษณาก็ชอบลง size นี้ทำให้มีโฆษณาให้เลือกเยอะ
5.   การใช้สี มีสามแบบ คือ สีกลมกลืน ,สีส่งเสริม ,สีตัดกัน
ถ้าพื้นสีขาว ให้ใช้แบบกลมกลืน ถ้าเว็บเราสีจัดจ้าน ใช้ได้ทุกแบบ ต้องทดลองดู
โฆษณาแบบไม่มีกรอบจะได้รับความสนใจดีกว่า,
ตรงส่วน บรรทัดบนสุด และ ล่างสุดให้ใช้คนละสีกัน จะได้รับความสนใจดีกว่า
6.   ใช้โฆษณาให้เต็มที่ไปเลย1 หน้าเว็บไซต์ ใส่ Ad Unit ได้ 3 Ad Unit, ใส่ได้ 2 search box ใส่ link unit ได้ 3 link unit
ในหน้าการค้นหา เราก็ใส่ช่อง search box และ link unit ได้อีกอย่างละ 1 อัน
7.    Ad Unit ตำแหน่งแรกของ html code คือตำแหน่งที่จะได้ AdSense ที่ราคาแพงสุด
ดังนั้นหาทางวาง ad unit นี้ให้ CTR สูงๆ
วิธีเพิ่ม Impression
-   ไม่มีอะไรมาก Google แนะนำว่า วางโฆษณาให้มีจำนวนเยอะๆ
-   ให้ไป Submit URL เพื่อ Ranking ดีขึ้น ให้คนเข้ามาเว็บเราะเยอะขึ้น
-   ให้ใช้ Google Analytics เพื่อช่วยปรับปรุงการออกแบบเว็บไซต์ของเรา
ล่าสุดนำมาเชื่อมกัน Google AdSense ได้แล้ว
-   ทดลองปรับแต่งการใช้งานของเว็บไซต์เพื่อประสบการณ์ที่ดีของคนเข้าเว็บ
เขาจะได้กลับมาบ่อยๆ (ก็จะมีโอกาสในการคลิก AdSense บ่อยขึ้น)

——————-

คำแนะนำในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาที่กำหนดตำแหน่ง / CPM
คือการเข้าร่วมขายพื้นที่ให้กับผู้ลงโฆษณา AdWords คือ ตรงตำแหน่งที่เราติด AdSense นั้น
เราสามารถเลือกระบุไปได้ว่า ให้ใครก็ได้ ที่อยากระบุโฆษณาของเขามาลงที่ตำแหน่งนั้นๆ
ก็คลิกลิงค์สำหรับลงโฆษณา (ซึ่งจะปรากฏอยู่ที่หน่วยโฆษณา)
แล้วเขาก็จะสามารถเข้ามาลงโฆษณาในระบบ AdWords ได้เลย
ดังนั้นทำให้โฆษณาที่เขาระบุเจาะจงลงมานั้น จะเข้ามาประมูลแข่งขันกันกับตัว AdSense
ดังนั้นโอกาสเพิ่มการแย่งพื้นที่โฆษณาบนหน้าเว็บไซต์ของเราก็ดีกว่า รอโฆษณาจาก AdSense เฉยๆ

หลักการแย่งพื้นที่โฆษณาระหว่าง AdSense กับ Advertiser ผู้ที่ระบุเจาะจง
โฆษณากำหนดเป้าหมายตามบริบท (AdSense ธรรมดา) โฆษณากำหนดเป้าหมายตามตำแหน่ง
โฆษณา CPC โฆษณา CPC/CPM
ส่วนมากเป็น Text มี Rich Media บ้าง ส่วนมากเป็น Text แต่ % Rich Media สูงกว่า

CPC * CPR CPC * CPR CPM
กลุ่มโฆษณาที่ให้ eCPM สูงสุด กลุ่มโฆษณาที่ให้ eCPM สูงสุด

สรุึปว่าโฆษณาที่ชนะการประมูลจะเกิดการแข่งขันระหว่าง CPC ธรรมดา กับแบบมีคนระบุเจาะจงว่าจะลงเว็บเราครับ

สำหรับไฟล์ pdf ดูได้ที่นี่นะครับ (มันมีภาพ chart เพิ่มเติมนิดหน่อยอ่ะครับ)
โหลดได้เลยครับ http://www.scribd.com/share/upload/12124726/tjz4ukx0ikh8elyw0fd
_________________
ทำทุกวันของท่านให้เป็นวันที่ดีที่สุดเถิด อย่าหวังถึงวันพรุ่งนี้ให้มากนัก เพราะหากไม่มีวันพรุ่งนี้ ท่านอาจจะต้องเสียใจ